Wat is ROAS en hoe werkt het precies?

Als marketeer kan het soms lastig zijn om de juiste return on investment (ROI) te behalen. Het meten van de ROI is essentieel om het succes van een marketingactiviteit te meten en te optimaliseren. Dit is waar ROAS om de hoek komt kijken; een metric die marketeers kunnen gebruiken om inzicht te krijgen in de netto-omzet die wordt gegenereerd via marketingcampagnes. ROAS staat voor Return On Advertising Spend, oftewel het rendement van je advertentie-uitgaven. In deze blog gaan we in op wat ROAS precies is, hoe het werkt en waarom wij vinden dat marketeers meer in ROAS zouden moeten investeren.

De betekenis van ROAS

Wanneer je ROAS hoort, gaat het over de hoeveelheid inkomsten die je terugverdient op basis van de investeringen in je advertentiecampagne. Als je bijvoorbeeld €100 investeert in je advertentiecampagne en deze campagne zorgt ervoor dat je €300 aan inkomsten genereert, dan is je ROAS 3:1. ROAS wordt meestal uitgedrukt als een ratio omdat het de verhouding weergeeft tussen de uitgaven en de inkomsten.

Hoe werkt ROAS?

ROAS is een eenvoudige maar krachtige metric om aan te geven hoe effectief je advertentie-uitgaven zijn. Om ROAS te meten, moet je de totale inkomsten berekenen die zijn gegenereerd uit een specifieke advertentiecampagne, deze inkomsten delen door de advertentie-uitgaven en vervolgens het resultaat vermenigvuldigen met 100%. Als je bijvoorbeeld €500 hebt uitgegeven aan advertenties en daaruit €2000 aan inkomsten hebt gegenereerd, dan is je ROAS 400%.

De drie pijlers van ROAS

ROAS is afhankelijk van drie pijlers, namelijk de relevantie, de targeting en de creativiteit van de advertenties. De relevantie gaat over hoe goed de advertenties zijn afgestemd op de doelgroep die je wilt bereiken. Targeting gaat over het targeten van de juiste doelgroep. Dit kun je doen door middel van targeting-opties zoals demografische gegevens, interesses, locaties, enzovoorts. De creativiteit gaat over het ontwerpen van aantrekkelijke advertenties die de aandacht van de doelgroep trekken.

Waarom je volgens ons moet investeren in ROAS

ROAS geeft marketeers inzicht in welke marketingkanalen en -campagnes de meest effectieve zijn. Op basis daarvan kunnen ze de strategie aanpassen, bijvoorbeeld door meer geld te investeren in advertenties die goed presteren en minder geld te investeren in minder presterende advertenties. Hierdoor kun je jouw marketingbudget optimaal inzetten en stretch je jouw marketingbudget verder dan je ooit had gedacht.

In het kort

ROAS is cruciaal om te blijven groeien en optimaliseren als marketeer. Deze metric stelt marketeers in staat om de effectiviteit van hun advertentie-uitgaven te meten, hun strategieën te optimaliseren en hun marketingbudgetten verder uit te rekken.

Meest voorkomende vragen

– Wat is het verschil tussen ROAS en ROI?
ROI meet de verhouding tussen de geïnvesteerde middelen en de totale winst die de investering heeft opgeleverd, terwijl ROAS uitsluitend betrekking heeft op de inkomsten die worden gegenereerd via advertentie-uitgaven.
– Kan ROAS helpen bij het optimaliseren van mijn strategie?
Ja, ROAS stelt marketeers in staat om te evalueren welke advertentiekanalen en -campagnes de meest effectieve zijn en hun marketingstrategieën dienovereenkomstig aan te passen.
– Is het meten van ROAS alleen van belang voor online advertenties?
Nee, ROAS kan ook worden gebruikt voor offline advertenties, mits de inkomsten die zijn gegenereerd door deze advertenties nauwkeurig kunnen worden bijgehouden.

Conclusie

ROAS is meer dan alleen een metric; het is een krachtig hulpmiddel voor marketeers die hun advertising spend optimaal willen inzetten. Door inzicht te krijgen in hoe effectief je advertenties zijn, kun je jouw marketingstrategieën optimaliseren en jouw ROI verbeteren. We hopen dat je na het lezen van deze blog een beter begrip hebt van wat ROAS is en waarom het belangrijk is voor het succes van een marketingcampagne. Als je nog vragen hebt, aarzel dan niet om contact met ons op te nemen.